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Notes de lecture

Unité allemande

ZSCHIESCHE Arnd, ERRICHIELLO Oliver, Erfolgsgeheimnis Ost. Survival-Strategien der besten Marken – Und was Manager daraus lernen können / CALEFICE Stefan, 20 Jahre Begrüßungsgeld. 100 Mark auf Zeitreise – Was ist daraus geworden ?
Référence(s) :

ZSCHIESCHE Arnd, ERRICHIELLO Oliver, Erfolgsgeheimnis Ost. Survival-Strategien der besten Marken – Und was Manager daraus lernen können, Gabler, Wiesbaden, 2009, 201 p.

CALEFICE Stefan, 20 Jahre Begrüßungsgeld. 100 Mark auf Zeitreise – Was ist daraus geworden?, Gabler, Wiesbaden, 2009, 230 p.

Texte intégral

1Pourquoi ne pas considérer l’Unité allemande sous un autre angle ? Volonté de réussir, connaissance de leurs forces, adaptation au marché : voici les clés du succès de marques est-allemandes comme le soda Vita Cola ou la pâte à tartiner Nudossi qui, non contentes de prospérer dans les nouveaux Länder, s’imposent désormais à l’ouest. Une recette marketing de por­tée universelle, censée insuffler du courage aux managers en temps de crise. L’ouvrage de CALEFICE propose quant à lui un voyage temporel depuis la réunifi­cation à travers l’économie, la politique et les finances. Ceci en vue de retracer la destinée hypothétique des 100 Marks de bienvenue (Begrüßungsgeld) alloués aux 16,4 millions de citoyens de la RDA à la fin de l’année 1989. (sh)

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Pour citer cet article

Référence électronique

« Unité allemande », Regards sur l'économie allemande [En ligne], 95 | mars 2010, mis en ligne le 08 mars 2010, consulté le 30 avril 2017. URL : http://rea.revues.org/4067

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