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Actualité économique

Publicité : migration des budgets vers Internet

Isabelle Bourgeois
p. 36

Texte intégral

1Le marché publicitaire allemand a ressenti en 2008 les signes avant-coureurs de la crise : les dépenses totales brutes des annonceurs ont reculé de 2,2 %. Et en 2009, les re­cettes nettes des supports pourraient diminuer de 5 %, voire de 8 % selon les prévi­sions de la Fé­dération de branche ZAW. Cette baisse conjoncturelle fait suite à une progression de près de 3 % des recettes nettes enregistrée par les dix principaux supports de 2005 à 2008. Elle inquiète toutefois moins les acteurs de la branche que les mutations struc­turelles observées dans la destination des budgets : délaissant les supports clas­siques, en premier lieu la presse écrite, ils migrent massivement vers les supports en ligne. Une évolution parallèle s’observe entre la forte chute de la diffusion des quoti­diens (- 11 % depuis 2005) et l’explosion du nombre de pages Internet consultées par jour (+ 600 %). (IB)

Evolution des recettes publicitaires nettes des dix principaux supports en RFA 2005-2008

2005

2008

Evol.

(en millions €)

(en millions €)

(en %)

Quotidiens

4 477

4 373

-2,3

TV

3 930

4 036

+2,7

Mailing postal

3 398

3 292

-3,1

Quotidiens d’annonces

1 898

2 008

+5,8

Presse magazine

1 791

1 693

-5,5

Annuaires

1 197

1 225

+2,3

Périodiques spécialisés

902

1 031

+14,3

Affichage

769

805

+4,7

Internet

332

754

+127,1

Radio

684

711

+4,0

Total

19 378

19 928

+2,8

Source des données : iwd, n° 27 (02-07-2009) / ZAW.

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Pour citer cet article

Référence papier

Isabelle Bourgeois, « Publicité : migration des budgets vers Internet », Regards sur l'économie allemande, 92 | 2009, 36.

Référence électronique

Isabelle Bourgeois, « Publicité : migration des budgets vers Internet », Regards sur l'économie allemande [En ligne], 92 | juillet 2009, mis en ligne le 01 juillet 2011, consulté le 25 septembre 2017. URL : http://rea.revues.org/3771

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Auteur

Isabelle Bourgeois

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